软文营销力如何“硬”起来!

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软文营销力如何“硬”起来!

发布时间:2016-11-01 09:41:18

导读:SEO中的软文和微信文章不一样,软文不仅要吸引访客的注意,还得迎合搜索引擎蜘蛛的口味。所以,今天的实战篇咱们从搜索引擎和用户两大方面,认真讲讲如何优化和撰写一篇不仅引流还能成交的文章!


不管文章发在哪,首先得考虑发给谁看的,微信上推文不需要考虑搜索引擎收录。但是站内文章不仅要给用户看,还要给搜索引擎看。如果搜索引擎都没有收录的文章,让用户怎么搜索到呢?所以站内文章首先考虑如何优化让搜索引擎喜欢:


基础篇:5个影响网站文章收录的因素


1.相关性

文章是立足在网站上的,每个网站都有它的领域,因此底下的文章也要紧紧围绕这个领域来写。


2.原创

原创这个话题,已经是强调过无数次的话题了,网站发布的文章,最好是原创文章,如果是复制别人的,效果不大。


3.排版

一篇文章如果杂乱无章或者挤在一团,给读者的第一印象就是没什么内容。即使你写的再好,只会被当做一坨shi,直接就被无视掉。


4.字数

文章通常有长有短,过短表达不出其中的含义,过长用户看的又很累。所以短的文章和长的文章通常都会让网站的跳出率增加。


5.内链结构

一篇好的文章通常都会在内容里推荐读者到相关的好的文章继续阅读,因此,文章当中应适当加入个别锚文本链接到相关文章页,注意要用锚文本链接不至于影响文章的美感。

①相关推荐:推荐相关文章5篇左右,增加相关阅读和内链;

②版权说明:每篇文章结尾都有,体现规范性。


6.文章Meta标签:

keywords关键词:选择同类别、相关联的长尾词,每篇文章1~2个;

title标题:用keywords中的关键词造句,字数在32个汉字以内,包含品牌词;

description描述:可选用文章中包含主要关键词的一段话,也可以针对性撰写。


文章被搜索引擎收录后,引导访客进入成交页才是文案的最终目的,属编辑的最高标准,接下来我们来讲文案怎么吸引用户。

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进阶:10点打造引导用户成交的文案

用户浏览文章从图片到标题再到正文,从左边到右边,从上边到下边。用户是人,呈现给用户看的内容必须人性化。具备吸引力的内容以及舒适的浏览体验是每个用户都喜欢的,而这两点则可以通过以下几点打造:


1.标题

“语不惊人死不休”,在文案编辑中,标题是广告的“广告”,一定要激发访客的好奇心。好标题与普通标题比较,注目率往往大20倍。奉上3句话,相信您的标题会得到客户的心:

1)读者不是阅读是扫描,只有3秒的时间看标题;

2)看标题是看正文的5倍,好标题应嵌入品牌词和关键词;

3)数字“100”元比一百元更打动人25%。



2.图片

用户浏览文章从图片到标题再到正文,看图片比看标题人数多25% ,图文并茂更容易激发用户浏览兴趣。


①图片属性必须填写;

②图片内容须与文章内容相关;

③图片要求清晰美观,比例适当,图片下面配相关说明性文字;

④图片大小建议在70K以内,不能超过120K,存储为Web格式(有特殊要求的项目及图片除外)。


3.开头

用户是因为对你的标题感兴趣,才会继续看你的开头;所以文䅁的“开头”,必须顺着“标题”的意思向外延伸,用“标题”中的关键词去造句。


4.小标题

站内文案必须满足访客快速浏览习惯,面对整个网页,访客一般会选择通览,先读你的“小标题”,在读感兴趣的内容,因此“小标题”也是非常重要的。


5.过渡

好文案的段与段之间都有一段承上启下的一段话,这段话的关键,在于能诱导访客读下去。


6.段落字体

段落内容要淸晰,6行之内为宜,语句通顺上口,内容要点详尽。标题的字体一般情况为14~16号,正文12~13号,行距在1.5~2倍。


7.加重

“加重”的目的是为了让访客去关注文案中的要点,引导访客继续浏览下去。文案中的“加重”不宜用得过多,过多的加重显得“花里胡哨”,让访客“眼花缭乱”根本无法阅读。


8.断句

标题中和文案中常用断句,目的是吸引眼球,便于快速阅读和突出重点,因此在编辑时不一定要按中文的习惯去断,句子不易太长,越长越容易失去读者,因为你的目的是为了"销售",而不是为了获文学大奖。


9.撰写技巧

以大标题为创作主线去完成300~500字以内的作文,以小标题相呼应点缀去完成造句,要点要详尽,内容要有价值。


10.关键词

文章前100字出现关键词,关键词加粗加链接3次左右。站内关键词数量要控制在3~5%之内,要有内链,而且内链指向要有针对性。


——责任编辑:赛邦软件 顾问



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